在進(jìn)行企業(yè)展廳設(shè)計前，一般都會進(jìn)行前期策劃，其意義在于展廳主題的理念設(shè)計和內(nèi)容規(guī)劃的合理設(shè)計。而在策展前的第一個步驟是對企業(yè)和品牌自身的背景分析，主要是針對企業(yè)或品牌的面型概況，背景分析一般需要做到三點。

一、了解企業(yè)品牌發(fā)展歷史和產(chǎn)業(yè)背景。

精英品牌的誕生毫無疑問是經(jīng)歷市場選擇的結(jié)果，挖掘品牌從0到1的過程并了解產(chǎn)業(yè)背景。例如濟(jì)寧機器人產(chǎn)業(yè)園展廳是濟(jì)寧鄒城市發(fā)展機器人產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)集群，是由政府發(fā)起企業(yè)負(fù)責(zé)管理運營的組合發(fā)展模式，更是地方響應(yīng)國家工業(yè)4.0制造相關(guān)政策的重大舉措，其中具有當(dāng)?shù)靥厣臋C器人發(fā)展模式結(jié)合了產(chǎn)學(xué)研并具有完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

二、分析品牌優(yōu)勢和行業(yè)拐點。

無論品牌屬于高中低端哪個階層，都是屬于市場競爭中的一份子，其代表了是其品牌優(yōu)勢帶領(lǐng)下的用戶群像。他們信賴品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和甘愿成為品牌的支持者，并一起傳播品牌的文化。除此之外，在近代經(jīng)歷中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段的企業(yè)都會經(jīng)歷從傳統(tǒng)制造到智能制造的產(chǎn)能升級，乃至未來行業(yè)智能升級的前瞻思考也是必不可少的。

三、引證品牌形象在展廳的綜合呈現(xiàn)。

每個企業(yè)品牌都有其獨有的形象標(biāo)識和視覺體系，其代表了品牌在市場競爭中的獨特文化符號和用戶心中的信任印記，所以在進(jìn)行展廳設(shè)計時需要提出更高的要求——國際化、創(chuàng)新型、科技感。通俗點來理解就是需要在原有的視覺符號元素的前提下，打造一個跟其他品牌差異化并具有獨特形態(tài)的高端展廳，區(qū)別于其他品牌不僅僅是顏色或者是內(nèi)容發(fā)生變化，而是講品牌的味道和體驗情感的細(xì)膩。

背景分析是設(shè)計團(tuán)隊和企業(yè)管理者之間建立信任的橋梁，也是展廳品牌文化獲得訪客認(rèn)可的基石。